承受史上租金最高、客流最少、壓力最大(dà)、收益最小，剛剛過去(qù)的2014年(nián)成爲家居建材行業公認的最難、最慘淡的一年(nián)。2015年(nián)伊始，家居行業人(rén)又開始揣度和估測今年(nián)的市場走勢。紅(hóng)星·美凱龍董事(shì)長等行業大(dà)佬預測，2015年(nián)家居市場将比2014年(nián)整體(tǐ)上漲，而1月6日(rì)爆發的樂從(cóng)家具商戶集體(tǐ)罷市事(shì)件(jiàn)又似乎給行業蒙上一絲暗淡的色彩。業内人(rén)士預測，今年(nián)家居行業建材電商将發力、軟裝闆塊将成增長點，各大(dà)家居品牌也紛紛制訂新年(nián)戰略以求在淡市突圍、鞏固市場份額。
樂觀派： 2015年(nián)好過2014年(nián)
從(cóng)上遊房(fáng)地産的形勢來(lái)看(kàn)，2015年(nián)，在國(guó)家“穩增長”的框架下，“去(qù)行政”、“市場化”、“促消費”、“降成本”等一系列利好政策将會延續，會在2015年(nián)對樓市産生(shēng)明顯的利好效應。根據2014年(nián)12月份的最新數據，50個城(chéng)市的房(fáng)屋銷售面積環比出現7%以上的擴張，同比增速已經加速至20%的水平，而具有領頭羊地位的四大(dà)一線城(chéng)市，樓市回升的趨勢則更爲明顯。目前回暖趨勢确定的一線和二線重點城(chéng)市将會繼續回暖，這也将有利于帶動其它二、三線城(chéng)市穩定局面形成。
樓市的企穩對于下遊家居建材行業的擴容無疑是利好。在2014年(nián)歲末紅(hóng)星·美凱龍主辦的全球家居産業聯合峰會上，其董事(shì)長車建新表示，2015年(nián)家居市場将比2014年(nián)最少增長7%。這是因爲中國(guó)家庭平均每8年(nián)要重新裝修一次，家具建材已經進入了“循環消費”時代，而這個時代的開端就(jiù)是2015年(nián)。2015年(nián)的家居市場容量等于2014年(nián)的房(fáng)地産銷售面積加上頂峰期2007年(nián)的房(fáng)地産銷售面積再加上1999年(nián)的銷售面積，3年(nián)的1~2次裝修需求疊加，這無疑是一個巨大(dà)的市場蛋糕。
定制家具代表尚品宅配總經理(lǐ)李嘉聰也對2015年(nián)表示樂觀看(kàn)法：在愁雲慘淡的2014年(nián)，定制家具行業依然顯示出強大(dà)的生(shēng)命力，這源于定制家具瞄準的是25~35歲年(nián)輕剛需群體(tǐ)，不管樓市如(rú)何緊縮，年(nián)輕人(rén)買房(fáng)結婚裝修的需求不會緊縮，新房(fáng)空間越是緊湊，定制家具的需求就(jiù)越是高漲。尚品宅配2014年(nián)通過自(zì)建平台新居網，進行脫離(lí)家居賣場的大(dà)膽嘗試，針對80後年(nián)輕人(rén)初次置業進行全屋定制家具網上銷售，從(cóng)網上獲得(de)的客戶占比超40%。
悲觀派：2015年(nián)市場将繼續走低
而相(xiàng)較于對宏觀方面的市場分(fēn)析，很多經銷商則更着眼于本地需求的變化。從(cóng)去(qù)年(nián)的節日(rì)促銷來(lái)看(kàn)，家居業的傳統旺季金九銀十效應已經岌岌可(kě)危。多重壓力之下導緻的必然結果就(jiù)是關店(diàn)潮，許多品牌選擇在2014年(nián)年(nián)底收縮門(mén)店(diàn)，應對高租金低客流的危機(jī)，而紮堆關店(diàn)對于家居賣場而言也是很大(dà)的考驗。很多家具建材經銷商坦言，2014年(nián)的生(shēng)意實在太難做，跟着賣場一個月做兩次促銷活動、成本大(dà)增，利潤壓縮，還(hái)要招人(rén)做小區推廣，預計(jì)2015年(nián)的形勢不會有明顯的好轉，隻能繼續花大(dà)力氣做主動營銷。
那麽，市場何時轉好?不少建材經銷商認爲，一手樓市成交低迷本就(jiù)極大(dà)地約束了下遊家居建材零售市場空間，而2014年(nián)二手房(fáng)成交也下降了四、五成，這使得(de)本是家具建材商和裝修公司救命稻草的二手房(fáng)翻新業務也萎縮嚴重。一位資深地闆經銷商表示，由于國(guó)家政策的重心走向，家居建材零售市場2015年(nián)應該還(hái)會繼續走低，可(kě)能會比2014年(nián)更弱，最快(kuài)要到2016年(nián)才會明顯轉好，但(dàn)市場再也回不到2007~2009年(nián)的鼎盛時期。
2015年(nián)行業新趨勢
趨勢1：建材電商将更活躍
近兩年(nián)，家居建材企業的電商渠道可(kě)謂是拯救了不少的品牌。盡管實體(tǐ)零售差強人(rén)意，但(dàn)互聯網營銷正處于高速成長階段。從(cóng)2014年(nián)“雙11”銷售數據來(lái)看(kàn)，天貓全網銷量排名前十的品牌中，家具家紡居然占據了三個名額：林氏木業、羅萊家紡和全友家居。其中，林氏木業以3.3 億的成績占據全網銷售第五名的位置。阿裡(lǐ)巴巴也把大(dà)建材家居行業作(zuò)爲未來(lái)戰略打造的三大(dà)行業，可(kě)見(jiàn)建材家居行業網絡營銷已成戰略趨勢。而家具家紡的電商如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，建材電商也不甘落後，以TATA木門(mén)、九牧衛浴、大(dà)自(zì)然地闆、歐普照(zhào)明爲代表的建材品牌将在今年(nián)集中發力電商渠道。據了解，2014年(nián)“建材”品類前5位依次爲歐普照(zhào)明、TATA木門(mén)、九牧、奧普、貝爾。
趨勢2：軟裝或成新增長點
廣東省陳設藝術(shù)協會執行會長胡小梅指出，國(guó)内家裝行業經曆了30多年(nián)的高速發展，輕裝修重裝飾的理(lǐ)念正在深化。而在樓市持續調控政策下，年(nián)輕人(rén)的剛需成爲第一消費力。美觀、實用、多功能成爲年(nián)輕人(rén)的消費趨勢。面對這樣的群體(tǐ)，擺件(jiàn)、挂畫(huà)、家紡、布藝等軟裝起着越來(lái)越大(dà)的作(zuò)用。因此，繼定制家具、木門(mén)等闆塊相(xiàng)繼異軍突起後，2015年(nián)将是軟裝門(mén)類展露頭角的一年(nián)，越來(lái)越多的軟裝公司具有品牌知名度，越來(lái)越多的家居媒體(tǐ)開始關注軟裝闆塊，越來(lái)越多的軟裝設計(jì)師(shī)将脫穎而出。
2015家居品牌戰略規劃
紅(hóng)星·美凱龍：強化服務打好服務牌
紅(hóng)星·美凱龍相(xiàng)關負責人(rén)表示，2015年(nián)紅(hóng)星·美凱龍将在鞏固布局的基礎上打好服務牌，在服務方面會進行更細緻化的升級，比如(rú)預約服務，業主在家即可(kě)預約時間、意向，至現場專享專人(rén)泊車、專人(rén)全程服務、專業設計(jì)師(shī)進行一對一咨詢爲顧客進行量身(shēn)定制，還(hái)有售後的節假日(rì)祝福、後期家居保養等等，将會從(cóng)細節做起，不僅要使産品成爲行業高端，服務也要成爲行業标杆。
歐派家居：着手實施大(dà)家居戰略
歐派家居全國(guó)營銷總經理(lǐ)劉順平表示，今年(nián)歐派将着力實施大(dà)家居戰略，打通家居上下遊産業鏈，真正實現差異化競争。第一階段的規劃是，三年(nián)内在全國(guó)主要城(chéng)市，由當地經銷商共開設80~100家歐派大(dà)家居旗艦店(diàn)，單體(tǐ)面積在2500平方米以上，初步完善大(dà)家居物流、設計(jì)、生(shēng)産的後台系統。而2015年(nián)的主要任務是上半年(nián)要在廣州開出首個大(dà)家居旗艦店(diàn)。
朗居地闆：将掀起行業技術(shù)革命
朗居地闆總經理(lǐ)易承彬表示，跟定制家具等剛需強烈的時尚類家居産品不同，木地闆産品必須告别噱頭營銷時代，技術(shù)革新才是木地闆産品新時期的生(shēng)命力。朗居地闆潛心研究的關于實木地闆鋪裝的兩大(dà)新技術(shù)将解決長期困擾實木地闆開裂、縫隙等諸多問(wèn)題，預計(jì)2015年(nián)上半年(nián)推出後将掀行業技術(shù)新革命。
