最近，有一檔綜藝節目紅(hóng)了，由浙江衛視推出的大(dà)型戶外競技真人(rén)秀節目《奔跑吧(ba)，兄弟》，在這瑟瑟的秋天，跑男也就(jiù)讓人(rén)熱(rè)血沸騰。眼看(kàn)寒冬就(jiù)要來(lái)臨，地闆行業也刮起了冷(lěng)風(fēng)，地闆企業該做點什麽來(lái)等待春天呢(ne)?
曾今有句話(huà)，情最動人(rén)，地闆企業如(rú)何用情動人(rén)，如(rú)何将對消費者用“情”?這裡(lǐ)就(jiù)不得(de)不提到情感營銷了，情感營銷是一個很寬泛的概念，就(jiù)是把消費者個人(rén)情感差異和需求作(zuò)爲企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計(jì)等策略來(lái)實現企業的經營目标。
在情感消費時代，消費者購(gòu)買商品所看(kàn)重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是爲了一種感情上的滿足，一種心理(lǐ)上的認同。
情感營銷從(cóng)消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷赢得(de)無情的競争。
由于消費觀念的變化和消費水平的提高，人(rén)們購(gòu)買商品不單純是爲了滿足生(shēng)活的基本需求，而且還(hái)需要獲得(de)精神上的享受。這就(jiù)要求商品應有精神内涵和文化底蘊，歸根結底就(jiù)是要求商品要有情感因素，從(cóng)而刺激其購(gòu)買欲望。
當一個消費者選購(gòu)某種品牌時，通常認爲他(tā)必然遵從(cóng)理(lǐ)性選擇。品牌的感性層面正越來(lái)越受到消費者關注，成爲他(tā)們評價商品的依據。商品提供給人(rén)們的不僅僅是滿足生(shēng)理(lǐ)需求的物質利益，還(hái)有滿足心理(lǐ)需求的精神利益。精神利益可(kě)以使消費者找到感情的寄托、心靈的歸宿，用當代人(rén)最流行的一句話(huà)講，叫做“花錢買感覺”。
營銷是一門(mén)很深的的學問(wèn)，地闆企業要打開眼界，吸取知識，冬天到了，春天還(hái)遠(yuǎn)嗎(ma)?
