近年(nián)來(lái)，電子商務的發展非常迅猛，這給中國(guó)傳統地闆制造和零售帶來(lái)的一次難得(de)的好機(jī)會。在新的轉型機(jī)會下，地闆企業需要線上和線下的聯動，來(lái)打造一個新的電子商務産業鏈的環境。業内人(rén)士分(fēn)析，中國(guó)傳統地闆企業轉型需要的四個能力。
經過12年(nián)的發展，在對淘寶的數據進行分(fēn)析時，我們發現了消費者和品牌商都(dōu)在發生(shēng)變化。
第一，市場消費變化
随着電子商務的深入和滲透力的提高，消費者對商品的品質要求越來(lái)越高。在新的形勢下，單純靠價廉物美，已經難以滿足對商品質量和品質的訴求。中國(guó)的消費者開始去(qù)海外購(gòu)買商品，不僅如(rú)此，有越來(lái)越多的線下品牌進入線上渠道。電子商務發展到今天，整體(tǐ)升級的驅動力其實是爲了迎合整個消費者群體(tǐ)的變化。所以，産品品質的升級是消費者的選擇，作(zuò)爲電商平台是爲了滿足這種需求的變化。因此，電子商務不應該成爲低價劣質的代名詞，這是從(cóng)消費者的角度。
第二，品牌商的變化
因爲中國(guó)勞動力成本的提升，更多海外品牌把生(shēng)産基地遷移到東南(nán)亞等勞動力成本低的地方，所以中國(guó)的消費額并沒有下降，但(dàn)它産生(shēng)的價值慢(màn)慢(màn)會轉移到别的國(guó)家，這是中國(guó)傳統地闆制造企業面臨空心化的挑戰。
制造商爲了迎接轉型的變化，正在進行三種方式的改變：第一種，是把工廠(chǎng)外遷，在廣交會上，很多地闆企業做代工，最大(dà)的宣傳點是在東南(nán)亞有工廠(chǎng)，因爲那邊成本更低;第二種，是在浙江或者廣東某些企業當中，開始投入到自(zì)動化，對機(jī)器人(rén)或者新的生(shēng)産工藝做投資，這是通過新的技術(shù)投資來(lái)降低生(shēng)産成本;第三種，就(jiù)是中國(guó)質造，鑄造自(zì)有品牌，這是更加有持續性的轉型道路(lù)，因爲無論是外遷到國(guó)外還(hái)是技術(shù)升級，都(dōu)有一定的成本優勢，成本優勢永遠(yuǎn)有更好的東西可(kě)以做替代。但(dàn)如(rú)果選擇做自(zì)有品牌，這是最長久和最核心的，無論什麽情況下都(dōu)無法替代的。所以，中國(guó)質造的升級，無論對每個地方的産業帶還(hái)是對中國(guó)的消費者，以及中國(guó)的零售市場，都(dōu)有深遠(yuǎn)的影(yǐng)響。
如(rú)何做中國(guó)質造的轉型？
這是一個機(jī)會，中國(guó)質造是中國(guó)創造的一個過渡階段。從(cóng)長遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，很多地闆企業都(dōu)希望能夠打造中國(guó)創造，但(dàn)今天中國(guó)大(dà)量的産業帶既往是從(cóng)代工轉向自(zì)有品牌，它需要一個過渡。在這個過渡階段我們希望每一個參與其中的企業，都(dōu)有一個必要的準備和必要的服務。而互聯網+的機(jī)會，地闆企業至少需要四個方面的能力。
第一是設計(jì)能力，必須要有一定的産品設計(jì)的相(xiàng)應能力，能夠符合消費者的需求。在以往，很多地闆企業有ODM的能力，大(dà)部分(fēn)是來(lái)料加工，按照(zhào)别人(rén)生(shēng)産。未來(lái)，如(rú)果轉向網上銷售，消費者訴求變化更快(kuài)，對新款式要求更高。作(zuò)爲一個企業，如(rú)果沒有很強的設計(jì)能力很難滿足線上消費人(rén)群對商品的需求。所以，設計(jì)能力是作(zuò)爲轉型當中每個企業必須要考慮的，無論是通過外包還(hái)是通過自(zì)己組建團隊，必須要有這樣的能力。
第二是營銷能力，電子商務或者互聯網+提供了這樣一個機(jī)會，但(dàn)其實它的玩法跟線下并不一樣。很多企業已經意識到要做自(zì)有品牌，但(dàn)按照(zhào)線下渠道推進，面臨很多障礙。如(rú)果要走向互聯網，需要塑造的是另外一種互聯網營銷的能力。
第三是質量相(xiàng)關的加工制造能力。這是一個基礎，消費者在網上購(gòu)買的時候首先有一個及格線，而這條及格線的标準是産品質量好。産品質量好是來(lái)自(zì)于我們對生(shēng)産标準的把控，來(lái)自(zì)于質監單位的監督，來(lái)自(zì)于企業的自(zì)我承諾，這是一個基礎。如(rú)果沒有這一基礎，設計(jì)和營銷都(dōu)是空談。
第四是服務能力，服務能力需要很大(dà)的改變。原來(lái)做代工企業，強項是工藝、流程，但(dàn)今天面對更加分(fēn)散的互聯網人(rén)群，需要更加個性化的服務能力。
所以，設計(jì)、營銷、制造再加服務，才有可(kě)能在中國(guó)質造轉型上，讓地闆企業具有一定的戰鬥力，才能更好的捕捉到互聯網+的機(jī)會。對中國(guó)質造轉型中的地闆企業所提出建議(yì)，在做轉型的時候必須要有清醒的認識，做好必要的準備和投入。
