瓷磚是一種典型的建築裝飾材料，而非百分(fēn)之百的終端産品，瓷磚既有裝飾産品的亮麗外表，色彩斑斓，圖案秀美，賞心悅目;又有建築材料的實用特性，防污易潔，抗腐拒蝕，堅固耐用。在瓷磚“時裝化”潮流的引領之下，經設計(jì)搭配，作(zuò)爲建築物的“衣裳”，瓷磚擁有“時裝”的概念，由于大(dà)量的售前服務(設計(jì)搭配、“裁剪”施工等)，瓷磚更具“布匹”的材料實質。瓷磚，具有産品與材料雙重屬性，兼有功能與裝飾兩種價值，賦有實用與觀賞兩種特征。
瓷磚是一種低關注度的建築裝飾材料，不是生(shēng)活之必須消費品，有些人(rén)可(kě)能一輩子都(dōu)不會使用瓷磚;它也不是日(rì)常生(shēng)活消費品，大(dà)衆消費者一生(shēng)有三五次瓷磚使用機(jī)會已經不少了。所以“江湖”上有種說(shuō)法：你(nǐ)不買房(fáng)子不裝修，你(nǐ)就(jiù)不會關心瓷磚産品，不會關心瓷磚的品牌，不會關心瓷磚的品質功用。相(xiàng)對來(lái)講，瓷磚是一種品牌低關注度、品牌低認知度的産品。
産業集群是陶瓷工業發展過程中自(zì)身(shēn)形成的一種特征，所以世界各國(guó)都(dōu)有各種各樣的瓷都(dōu)。瓷磚産業同樣具有很強的産業集群特征，如(rú)：意大(dà)利瓷磚生(shēng)産集中地薩索羅地區,西班牙瓷磚生(shēng)産集中地卡斯特隆地區，我國(guó)的瓷磚工業也是如(rú)此，早期(80‘年(nián)代)的三山(shān)兩江一海(佛山(shān)、唐山(shān)、博山(shān)、晉江、夾江、上海地區)，後來(lái)的瓷磚四大(dà)産區(佛山(shān)、淄博、晉江、夾江)，現在的六大(dà)産區(佛山(shān)、淄博、晉江、高安、法庫、夾江)。也正因爲如(rú)此，瓷磚行業發展過程中形成了較強的區域品牌概念，有朋友家裡(lǐ)裝修使用了意大(dà)利瓷磚或西班牙瓷磚，從(cóng)開始到結束，他(tā)僅知道自(zì)己用的是意大(dà)利瓷磚或西班牙瓷磚，而根本不知道(或說(shuō)：不在意、也不記得(de))具體(tǐ)使用的什麽品牌瓷磚，我國(guó)大(dà)衆消費者(甚至部分(fēn)從(cóng)業人(rén)員(yuán))幾乎不會知曉馬拉茲、小蜜蜂、寶路(lù)莎等知名國(guó)際瓷磚品牌。“意大(dà)利瓷磚”是擁有完整VI系統的區域品牌。在我國(guó)，“佛山(shān)陶瓷”已經是瓷磚行業最強的區域品牌概念，我經常将之形容爲“名聞遐迩，有口皆碑”。在區域品牌的形成過程中，我國(guó)一些瓷磚産區也在較爲系統地打造瓷磚區域品牌，如(rú)：淄博提出了“淄博陶瓷，當代國(guó)窯”，高安提出了“高品高質，高安陶瓷”。在很多時候，瓷磚的區域品牌已經超過了瓷磚的具體(tǐ)品牌，這也是至今全國(guó)各地的瓷磚産品很多都(dōu)會在外包裝上打有“佛山(shān)制造、佛山(shān)監制或佛山(shān)品牌”等标記的内在原因。
瓷磚産品普遍體(tǐ)積大(dà)、重量重，陸路(lù)運輸距離(lí)太遠(yuǎn)明顯增加物流成本。一般來(lái)講，瓷磚産品具有一定的最佳銷售半徑，也就(jiù)是說(shuō)，瓷磚産品銷售具有一定的區域性，與之相(xiàng)伴的瓷磚品牌也呈現着相(xiàng)應的區域性。另一方面，瓷磚品牌衆多而集中度低，品牌關注度、品牌認知度也低。瓷磚品牌在一個地方的影(yǐng)響力，不盡取決于産品的基本質量與相(xiàng)應的售前售後服務，還(hái)與當地經銷商的營銷能力、品牌推廣力度、消費者的口碑等許多地域因素密切相(xiàng)關。瓷磚品牌的區域性特征，也使得(de)我們瓷磚品牌營銷可(kě)以從(cóng)局部、區域開始做起，這樣易運作(zuò)，投入低，積累經驗，逐步擴大(dà)。所以有陶企在瓷磚品牌建設初步階段提出“大(dà)城(chéng)市小店(diàn)，小城(chéng)市大(dà)店(diàn)”的專賣店(diàn)原則，先避開大(dà)城(chéng)市成熟市場的激烈競争。誠然，近幾年(nián)來(lái)，全國(guó)性的瓷磚知名品牌開始出現，品牌集中度逐步提升，高端品牌的區域性不斷削弱。但(dàn)由于瓷磚産品裝飾性、個性化的特征，瓷磚産品品類、品種多樣化，不同地域、不同文化、不同階層的消費群體(tǐ)的喜好往往也有所不同，瓷磚品牌的區域性依然明顯，大(dà)衆消費品牌尤爲突出。
瓷磚産品擁有明顯的區域品牌特征，瓷磚品牌又具有一定的區域性。
