随着娛樂經濟的興起，塗料企業紛紛打出明星代言來(lái)推動塗料産品關注度。的确，當下消費者樂于看(kàn)見(jiàn)更多花樣的娛樂牌來(lái)吸引眼球，塗料企業邀請(qǐng)明星代言無疑會加速塗料品牌的推廣宣傳進程。然而，凡事(shì)有利亦有弊，明星代言雖火(huǒ)熱(rè)，但(dàn)并非”靈丹妙藥“，塗料企業在産品和服務上下功夫才是真正制勝市場的關鍵。
塗料明星代言是把雙刃劍
當下，塗料市場品牌競争日(rì)趨加劇(jù)。随着目前80、90後逐漸成爲市場消費主體(tǐ)，年(nián)輕熱(rè)血的他(tā)們不少都(dōu)是追星一族，當他(tā)們看(kàn)到偶像代言的産品自(zì)然會尤爲關注，甚至會有想購(gòu)買該産品的沖動，塗料企業借助明星的人(rén)氣爲品牌與産品作(zuò)推廣，刺激消費者購(gòu)買欲并爲塗料企業樹(shù)立良好品牌形象對企業發展也起到關鍵作(zuò)用。的确，随着年(nián)輕消費群體(tǐ)的崛起，商家爲了搶占新的市場動向，迎合年(nián)輕人(rén)的消費品味，請(qǐng)明星代言對企業品牌影(yǐng)響力的提高能起到一定促進作(zuò)用，短(duǎn)期内也能讓消費者認識該塗料企業品牌，甚至提升産品銷量。
塗料明星代言如(rú)“雞肋”嚴把質量和服務關
娛樂牌是不是真的全部見(jiàn)效呢(ne)?答案不盡然。某知名塗料品牌在請(qǐng)代言人(rén)方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年(nián)卻一直傳出業績持續虧損。顯然，明星代言并非易事(shì)，今天的大(dà)牌明星代言塗料企業品牌并不能扭轉其衰退景象，這無疑在警示塗料企業，現在請(qǐng)代言人(rén)已經比比皆是，消費者也開始産生(shēng)“審美疲勞”，明星代言難以再如(rú)往日(rì)“一呼百應”景象，當明星不再成爲公衆的關注點，對消費者的消費需求産生(shēng)的影(yǐng)響自(zì)然也越來(lái)越小。
嚴把産品和服務是關鍵
嚴格把控産品質量才是提升品牌影(yǐng)響力的關鍵。一知名塗料品牌負責人(rén)表示，“塗料企業如(rú)果能把産品與服務做好，就(jiù)不怕沒有消費者關注到你(nǐ)，也不怕沒生(shēng)意可(kě)做。同時他(tā)表示因爲塗料産品面向的消費群體(tǐ)主要是85後，70後，60後的人(rén)士，這部分(fēn)人(rén)群對明星廣告代言要理(lǐ)智很多，他(tā)們更注重産品的質量跟服務體(tǐ)驗。
不可(kě)否認，巨資請(qǐng)明星做廣告在短(duǎn)期内可(kě)能會使知名度上升、銷量上升，但(dàn)生(shēng)産能力是否能跟得(de)上市場需求仍是未知之數，一旦無法正常供貨隻會造成客戶的流失。就(jiù)正如(rú)專家所說(shuō)的，事(shì)物的發展都(dōu)有其利弊，把握好自(zì)身(shēn)實力才是企業發展的平衡木。若企業還(hái)不具備實行明星代言策略的條件(jiàn)，盲目的跟風(fēng)隻會讓品牌遭受緻命打擊。
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