2015年(nián)，建材家居市場形勢如(rú)何?這是當前整個行業非常關注的問(wèn)題，總結2014年(nián)的經驗教訓，并積極努力策劃2015年(nián)的行動計(jì)劃，需要認清2015年(nián)國(guó)内建材市場行情趨勢會如(rú)何?筆者總結有一下幾個趨勢。
第一，消費者進入全面參與時代
今天的消費者不管消費不消費企業的産品也要評頭論足，消費者不再處于被動，他(tā)們希望能随時與建材企業對話(huà)，并且不相(xiàng)信權威，更相(xiàng)信直覺和口碑，這預示着産銷合一的時代已經到來(lái)。
第二，新健康消費崛起
受到沃爾瑪“挂驢頭買狐狸肉”、黑(hēi)心油等的影(yǐng)響，消費者對于健康的關注度急劇(jù)提高，對于綠色、環保 概念的建材産品較爲偏愛，建材企業樹(shù)立健康環保的品牌形象将會給産品帶來(lái)更多的建材市場機(jī)會。
第三，平民(mín)化的精緻生(shēng)活趨勢出現
對于現階段的建材消費者而言，不一定要買高端品牌建材産品裝飾家才能現顯示自(zì)己的精緻生(shēng)活，而是稍微努力就(jiù)可(kě)以得(de)到自(zì)己想要的精緻生(shēng)活空間，比如(rú)一個裝修得(de)漂亮與舒适的家，隻要你(nǐ)有創意，一切皆有可(kě)能。因爲現在大(dà)家都(dōu)知道，其實對于所謂的名牌 與不名牌，就(jiù)是廣告打得(de)多而已，産品品質都(dōu)差不多。因此中國(guó)出現一個新的平民(mín)化的建材消費市場，即通過建材産品可(kě)以滿足中等收入但(dàn)是追求時尚的消費者心理(lǐ)，同時又符合他(tā)們的購(gòu)買能力的建材市場。建材高端品牌将在高低兩端展開競争，爲滿足“全民(mín)精緻”的大(dà)潮，高端建材品牌 必須調整相(xiàng)應的市場策略，推出滿足下一階梯消費建材市場的産品。
第四，女(nǚ)性消費勢力的崛起
有關資料顯示，在美國(guó)，女(nǚ)性掌控着80%左右的消費支出，這占了全國(guó)GDP的2/3。據我國(guó)第三次人(rén)口普查統計(jì)，女(nǚ)性占我國(guó)人(rén)口的48.7%，其中消費能力較強、對消費影(yǐng)響較大(dà)的20-50歲中青年(nián)女(nǚ)性，約占人(rén)口總數的21%。同時有調查顯示，在家庭消費行爲中，女(nǚ)性往往充當家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環節中，是由妻子擔當主角的。
第五，消費者更加追求新感官主義與品牌體(tǐ)驗
如(rú)今，走進品牌的體(tǐ)驗店(diàn)，參與企業的體(tǐ)驗活動成爲消費者了解建材的重要舉措，同時，建材賣場終端的體(tǐ)驗型設計(jì)對于品牌的意義也越來(lái)越突出。
第六，消費者進入全民(mín)娛樂時代，娛樂形态高度多元化
國(guó)人(rén)的娛樂形态越來(lái)越多元化，自(zì)娛自(zì)樂無疆界、看(kàn)人(rén)娛樂也happy成爲典型的娛樂特征，創建建材消費的娛樂平台将消費者帶入娛樂活動中成爲建材企業新的營銷策略。
面對未來(lái)的消費者趨勢變化，建材企業面對中國(guó)市場可(kě)能的四條路(lù)徑，第一是關注中國(guó)正在不斷崛起的城(chéng)市新富市場，據悉中國(guó)城(chéng)市新富家庭預計(jì)将突破2100萬;第二是從(cóng)現有的一二三線市場的消費群體(tǐ)中尋找産品升級換代的機(jī)會，比如(rú)二手房(fáng)市場的翻新升級消費;第三是向下走，縣域和農村将是下一個億萬級的消費市場。
而且，消費觀念的改變，從(cóng)房(fáng)屋建設到最後裝修居民(mín)及客商都(dōu)完全依賴于建材市場的專業特設器材。這具有市場規模化，利于發展。
