面對嚴峻複雜的經濟形勢，我國(guó)陶瓷企業積極适應國(guó)内外市場新變化，注重技術(shù)升級、研發設計(jì)等多方面開拓創新，企業創新意識明顯增強，創新能力不斷提高，産品質量檔次不斷提升，自(zì)有品牌影(yǐng)響力逐步擴大(dà)，營銷渠道持續拓展，國(guó)際市場占有率和自(zì)有品牌出口穩步增長，消費升級助推陶瓷行業加快(kuài)轉型升級趨勢明顯。這是記者從(cóng)日(rì)前召開的2016年(nián)中國(guó)輕工商會陶瓷行業年(nián)會上了解到的信息。
據中國(guó)輕工工藝品進出口商會副會長陳江峰介紹，我國(guó)正從(cóng)陶瓷貿易大(dà)國(guó)向陶瓷貿易強國(guó)邁進。目前中國(guó)已成爲全球陶瓷出口第一大(dà)國(guó)，占全球陶瓷出口比重連續多年(nián)超過四分(fēn)之一，近年(nián)來(lái)更達到三分(fēn)之一以上。中國(guó)陶瓷在歐美日(rì)等發達國(guó)家市場上享有良好聲譽，擁有較高市場占有率。2015年(nián)，全球主要陶瓷市場中，美國(guó)進口陶瓷近24%來(lái)源于中國(guó)，歐盟進口陶瓷45%來(lái)源于中國(guó)。我國(guó)日(rì)用和工藝陶瓷出口的國(guó)際市場占有率更高，達到了國(guó)外市場60%以上的份額。2015年(nián)，我國(guó)日(rì)用陶瓷出口額達到70.75億美元，是10年(nián)前的4.26倍、20年(nián)前的12.94倍、30年(nián)前的67.38倍。
随着國(guó)人(rén)生(shēng)活水平的不斷提高，國(guó)内市場對中高端陶瓷産品的需求不斷提升，爲緻力發展自(zì)有品牌的陶瓷企業提供了前所未有的機(jī)遇。從(cóng)國(guó)内市場看(kàn)，适合家居生(shēng)活的清新雅緻、輕松時尚、溫馨現代的産品供應不足;而由于渠道、品牌認知等方面的原因，很多有改善生(shēng)活品質需求的消費者找不到所需的陶瓷産品。
陳江峰說(shuō)，長期以來(lái)，國(guó)内消費者對外銷的品牌陶瓷企業缺乏了解，一是由于國(guó)外市場需求穩定，出口訂單操作(zuò)規範，企業出口意願大(dà)于内銷意願;二是因爲國(guó)内中高端消費群體(tǐ)較小，普通消費者對家用陶瓷品質和品牌的關注和重視不夠。随着國(guó)内中等收入群體(tǐ)的成長，消費升級需求日(rì)益凸顯，推動陶瓷行業轉型升級不斷深入，供需兩端發生(shēng)改變。
據介紹，面對國(guó)際市場需求疲軟的壓力，我國(guó)陶瓷生(shēng)産企業認識到建立自(zì)有品牌、掌握銷售渠道的重要性，不再滿足于爲國(guó)外大(dà)品牌、大(dà)買家貼牌生(shēng)産，開始向“微笑(xiào)曲線”的兩端——研發、銷售方面不斷發力。在研發設計(jì)方面，很多企業聘請(qǐng)海外設計(jì)師(shī)，每年(nián)推出大(dà)量适銷對路(lù)的産品，從(cóng)OEM向ODM邁進。有的陶瓷企業還(hái)獲得(de)了國(guó)際頂尖的設計(jì)獎項——德國(guó)紅(hóng)點設計(jì)獎。在品牌建設方面，很多企業注冊了國(guó)外商标，在穩定貼牌生(shēng)産的同時，力推自(zì)有品牌出口。
另外，陶瓷外銷企業開始關注國(guó)内市場，堅持“兩條腿走路(lù)”，取得(de)長足進展。近年(nián)來(lái)，很多傳統陶瓷出口企業紛紛通過代理(lǐ)銷售，建立品牌店(diàn)、網店(diàn)、微店(diàn)，在國(guó)内銷售取得(de)喜人(rén)業績。尤其是一些企業嘗試通過網絡電商、連鎖品牌店(diàn)等渠道銷售，嘗到了主推自(zì)有品牌的甜頭。
