去(qù)年(nián)瓷磚行業銷售滞後，除開行業整體(tǐ)不景氣之外，由于産品同質化難以滿足個性化的消費市場需求，到現階段市場上的瓷磚産量總的來(lái)說(shuō)還(hái)是供過于求的，在相(xiàng)對過剩的境況下，促銷是必然手段，但(dàn)從(cóng)根本上解決弊端，瓷磚企業因地制宜采取營銷措施才是上上之策。
瓷磚産能“相(xiàng)對過剩”
由于瓷磚行業發展迅速，擁有廣闊的市場發展前景，近年(nián)來(lái)越來(lái)越多的人(rén)開始加入到瓷磚行業，以求分(fēn)得(de)一杯羹。然而，近年(nián)瓷磚産量一路(lù)上升，銷量卻并不“給力”。據國(guó)家統計(jì)局數據顯示，2015年(nián)1-9月，全國(guó)商品房(fáng)銷售面積77132萬平方米，同比下降8.6%，由于瓷磚行業與房(fáng)地産銷售存在半年(nián)至一年(nián)的滞後期，這進一步增加了瓷磚産品供需失衡隐患。
不過，從(cóng)另一個角度來(lái)看(kàn)，近幾年(nián)全國(guó)衆多瓷磚企業依然在擴充産能，也證明着對瓷磚行業的信心仍然存在，産能過剩并沒有發展到“可(kě)怕”的地步。“瓷磚産品有它的剛性需求，現在的過剩隻是相(xiàng)對過剩，”業内人(rén)士表示。由于瓷磚行業市場準入門(mén)檻相(xiàng)對較低，在市場調整過程中難免會有産能相(xiàng)對過剩的現象。
拓展渠道解決過剩問(wèn)題
瓷磚企業開拓電商平台，不能僅靠低價發展。注重品牌和服務的中高端消費者群體(tǐ)越來(lái)越龐大(dà)，與線下銷售不同，電商渠道銷售瓷磚産品的運輸、安裝、售後等相(xiàng)關體(tǐ)驗仍是短(duǎn)闆。瓷磚企業如(rú)果下定決心要發展電商這一渠道，服務就(jiù)必須要體(tǐ)現到售前、線上和售後的每一個細微環節，隻有這樣，瓷磚産品銷量才能有所提升，供需失衡的隐患也能得(de)到緩解。
因地制宜助升瓷磚企業營銷
當有的瓷磚企業發展到一定程度，往外拓展時會遇到一些問(wèn)題，無法前進，那就(jiù)是很有可(kě)能，沒有意識到地域之間的差異性，在中國(guó)南(nán)方與北方的差别，在世界東方與西方的差别。瓷磚企業的營銷也是需要根據當地的文化，曆史，生(shēng)活習慣而因地制宜。 因此，瓷磚企業在市場營銷過程中，應做好市場調研。因爲未來(lái)瓷磚市場競争必将更爲激烈，瓷磚企業隻有加強創新，因地制宜，才能在全國(guó)範圍内甚至是世界範圍内搶占屬于自(zì)己的市場。 瓷磚行業的發展已然趨近成熟，因此瓷磚品牌宣傳方式或将有一個新的發展階段。因爲爲了未來(lái)的品牌建設，瓷磚企業還(hái)需尋找更有效的方式。
